Trump qualifie la campagne 'good jeans' de Sydney Sweeney pour American Eagle de publicité 'LA PLUS CHAUDE' et fait grimper l'action de l'entreprise

La controverse autour de Sydney Sweeney et de sa récente campagne publicitaire avec American Eagle s'intensifie. L'ancien président Donald Trump a pris position à ce sujet en déclarant sur Truth Social que "Sydney Sweeney, une Républicaine enregistrée, a la publicité 'LA PLUS CHAUDE' qui soit. C'est pour American Eagle, et les jeans se vendent comme des petits pains". Dans ce post, publié lundi matin, il a encouragé l'actrice avec un "Allez, Sydney !". Suite à cette déclaration, l'action de la société a connu une forte hausse.

Une double intervention de Trump

Cela faisait déjà la deuxième fois en moins de 24 heures que Trump s'exprimait sur ce débat. Au cours du week-end, il a exprimé son soutien à Sweeney lors d'une conversation avec des journalistes, après avoir appris qu'elle était une Républicaine enregistrée. "Elle est Républicaine enregistrée ?" a-t-il demandé, avant d'ajouter : "Oh, maintenant j'adore sa publicité. Vous seriez surpris de voir combien de gens sont Républicains. Je ne le savais pas, mais je suis content que vous m'ayez dit ça." Il a ensuite déclaré : "Si Sydney Sweeney est une Républicaine enregistrée, je pense que sa publicité est fantastique." Selon BuzzFeed, Sweeney est Républicaine enregistrée en Floride depuis juin 2024.

Réaction de la Maison Blanche

La controverse a également suscité des réactions au sein de l'administration Biden. Steven Cheung, directeur de la communication de la Maison Blanche, a qualifié les critiques à l'encontre de la publicité d'American Eagle de "déformées" et "moroniques". Sur X, il a affirmé que les accusations selon lesquelles la publicité contenait des sous-entendus raciaux nuisibles étaient le signe d'une "culture de l'annulation à l'état sauvage" et un exemple des raisons pour lesquelles les électeurs ont choisi de réélire Donald Trump lors des élections de l'an dernier.

Une publicitaire qui soulève des questions

Ce qui a débuté comme une publicité accrocheuse mettant en vedette l'une des actrices les plus en vogue d'Hollywood s'est rapidement transformé en un débat vaste sur la sexualité, la race, la politique et la culture américaine dans son ensemble. Comment une simple publicité de 30 secondes a-t-elle pu créer une telle agitation ?

Un slogan accrocheur

Les publicités, ou plus précisément la série de publicités, sont centrées autour du slogan "Sydney Sweeney a de superbes jeans" — un jeu de mots qui associe le denim d'American Eagle aux traits génétiques qui ont donné à Sweeney sa silhouette voluptueuse. Certaines des vidéos sont plus directes, abordant spécifiquement son héritage génétique. Dans l'une des clips, Sweeney déclare : "Les gènes sont transmis des parents aux enfants, déterminant souvent des traits comme la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux. Mes jeans sont bleus."

Une influence croissante

Sweeney a su devenir une partenaire très recherchée pour diverses marques depuis qu'elle a connu un succès retentissant dans la série dramatique pour adolescents Euphoria de HBO en 2019. Par exemple, plus tôt cette année, l'actrice de 27 ans a attiré l'attention sur une petite entreprise de savon appelée Dr. Squatch en vendant des barres de savon mélangées à son propre bain d'eau.

Des réactions partagées

En fonction de qui vous interrogez, les publicités d'American Eagle ne sont qu'un exemple d'une marque qui profite du pouvoir star de Sweeney pour se connecter avec les consommateurs — ou elles sont un exemple moderne d'un message raciste offensant. Les critiques des publicités ont commencé à affluer presque immédiatement après que la marque a publié la première vidéo en ligne la semaine dernière. Les commentaires varient, mais en général, la principale plainte est que la publicité — qui célèbre les gènes/jeans d'une actrice blanche, blonde et aux yeux clairs — envoie un message selon lequel certains types d'héritage sont meilleurs que d'autres.

Des accusations de suprémacisme

"Elle dit que Sydney Sweeney a un joli corps, et donc de bons gènes, et qu'elle est donc le produit d'une supériorité génétique", a déclaré la créatrice de contenu Jess Britvich dans une vidéo sur TikTok qui a été vue près de 3 millions de fois. D'autres utilisateurs des réseaux sociaux ont même qualifié la publicité de propagande nazie ou de moyen de promouvoir la suprématie blanche.

Réactions des commentateurs culturels

Au fur et à mesure que le débat prenait de l'ampleur, des commentateurs culturels des plus grands médias américains ont commencé à donner leur propre avis plus nuancé. "Elle incarne la beauté mythologique de la fille d'à côté, sexy mais peu exigeante, qui a dominé les médias dans les années 1990 et au début des années 2000", a écrit la productrice d'MSNBC, Hannah Holland. "Dans son ensemble, la campagne semble régressive et non rétro, offensive et non audacieuse."

Réactions politiques

Steven Cheung n'est pas le seul à condamner les critiques de la publicité. Le sénateur républicain Ted Cruz a réagi sur X en écrivant : "Maintenant, la gauche folle s'attaque aux belles femmes. Je suis sûr que cela va bien passer dans les sondages..." Pour de nombreux conservateurs, la réponse à la publicité de Sweeney est un exemple typique de ce qu'ils considèrent comme l'extrême hypersensibilité de la gauche sur des sujets même anodins. "Une actrice blonde aux yeux bleus parlant de jeans — ou même de gènes — n'est qu'un jeu de mots, pas un salut secret à la suprématie blanche", a écrit le chroniqueur du New York Times, John McWhorter, mardi.

Une controverse révélatrice

Cette controverse autour de la publicité d'American Eagle soulève une question plus profonde : est-ce vraiment le genre de sujet sur lequel nous, en tant que culture, devrions nous battre ? Pour certains commentateurs, cet épisode est un symptôme troublant de la manière dont même des choses largement sans importance, comme une publicité pour des jeans, sont entraînées dans un cycle interminable de colère, rendant impossible toute discussion substantielle. "Ce qui se passe dans ces scénarios, c'est que tout le monde se met très en colère, d'une manière qui permet un peu de supériorité morale et qui est également bonne pour créer du contenu en ligne", a écrit Charlie Warzel, un rédacteur du Atlantic, mardi. "La publicité de Sweeney, comme toute bonne pièce de discours, permet à chacun d'exploiter un moment politique et culturel pour des fins différentes."

Image de couverture : American Eagle via YouTube